2021年,随着vivo广告互联网商业生态的不断升级,也吸引了更多的合作者聚集,进一步凸显了vivo广告营销在流量精细化运营上的作用。vivo广告营销举办渠道优秀案例分享,旨在为行业提供更好的营销借鉴和指导,帮助企业和vivo广告主实现可持续的商业增长。本文将以不同行业案例,为vivo广告主们带来一些可参考及借鉴的投放示例。
案例一:vivo广告平台投放小说行业—七猫免费小说
增长进阶之路,拉新拉活组合拳出击
亮点一 借势oCPD | 亮点二 次留双出价 联动媒体功能 |
亮点三 RTA卸载回流 | 亮点四 挖掘行业素材 |
亮点一:借势oCPD,挖掘增量空间
oCPD+优选词包组合拳精准发力,深度优化目标,收割意图用户;增加多维度DMP人群包,通过测试男女性别和不同机型,同时增加其他维度人群属性,进一步圈定目标人群,持续挖掘增量。
亮点二:次留双出价联动媒体功能,丰富广告场景
运用激活次留双出价,深度优化次留成本,丰富多种落地页样式,运用媒体功能弹窗画布,提高下载率,筛选优质跑量素材方向,古言、现言、玄幻和都市类跑量效果最好,快速裂变增量。
亮点三:接入RTA卸载回流,召回沉默用户
vivo非商店通过RTA策略过滤,优选拉新跑量素材测试,提高vivo广告账户整体eCPM,稳定账户带量速度。通过定向拉活高质量用户的A/B测试,提升拉活调起率,降低拉活成本。
亮点四:挖掘行业素材,从小说中来到小说中去
洞察行业人群行为习惯,定位人群关注点,比如主打免费小说更能吸引用户下载;文案突出产品核心卖点,搭配流行广告语与图文展现形式,构建画面感,有利于快速裂变;素材风格多样化,涵盖多种场景有利于调动用户阅读积极性。
阅读路径 | 下载路径 |
想看一部小说 | 素材吸引 |
了解小说内容 | 访问落地页 |
下载阅读 | 下载应用 |
持续阅读 | 激活应用 |
内容阅读 |
案例二:vivo广告平台投放教育行业—儿歌点点
分层优化精耕细作,驱动用户新增长
亮点一:DMP+oCPD组合,精准细化人群定向
DMP+oCPD组合拳出击,深挖基础、竞品、定制、拓展四类人群,精准触达人群。联合oCPD算法支持,优化后端成本。
亮点二:关键词分级细化,实现稳定增长
分级拓展关键词,涵盖行业、竞品、品牌等核心词语。
采用星词管家+媒体扶持功能,获取优质推荐词,提高关键词覆盖率。
亮点三:联盟&信息流,搭乘oCPX优化成本拓量级
以客户回传激活口径搭建模型,稳定成本进行获量;运用Marking API,批量搭建广告及实时数据洞察,提升运营效率。
亮点四:拉活策略对分层用户转化效果显著
增投拉活策略,对存量用户进行分层运营,挖掘新流量增长;利用自有媒体资源,赋能用户转化链路,拉动沉默用户日活,提升DAU。
亮点五:洞察用户心理,针对性素材投放
针对不同用户群体,结合用户心理投放对应素材,同时素材叉乘拼装创意,提高素材创意质量。
案例三:vivo广告平台投放电商行业—小红书
突破瓶颈壁垒,收割暑期流量
亮点一:人群包组合进行差异化覆盖
采用分机型人群差异化出价投放策略,从机型价格角度出发,区分用户后端转化行为质量,高质量人群计划可以提升出价达到获量,成本偏高计划采用维稳量级投放策略,最终达成小红书用户新增获量目标。
亮点二:定向加持暑期人群
“媒体标签精准定向+oCPX”双策略投放,精细化拆解用户需求,实现用户精准触达,成功助力小红书在暑假流量期高效抢量获客。
亮点三:目标人群细分并借助媒体算法稳定成本
针对不同沉默周期用户,深度挖掘素材品类,交叉测试。同时利用oCPX+免一阶赋能投放链路,最终达成唤醒沉默用户、拉活成本下降8%的效果。
亮点四:增加素材方向覆盖,结合版位特性拓量
前期锁定素材一二级类目大方向,拓量期进行优质素材大类拆分,以达到素材种类和数量的裂变。同时,选取流量较大的版位快速获量,测试出较优广告,逐步进行资源版位覆盖拓量。
以上就是给大家分享的优秀案例,为广告主们提供一些可参考的示例,帮助广告主实现高效增长。想要在vivo平台投放广告的客户,可以联系我们【巨宣网络】!还有更多案例供大家参考!!
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