一、背景介绍

1、客户考核&投放痛点

客户考核：新增量级，ROI

痛点剖析：

投放：资源、功能使用单一；随着投放力度加大，增量遭遇瓶颈

统计：优先三方归因，致商店增量测试效果难区分

ROI：付费效果不达预期，增量空间受限

2、用户画像

vivo广告人群画像分析

二、vivo广告投放探索期

1、点击监测对接，人群包+OCPD探索拓量

投放核心由CPD转至OCPD

性别年龄人群包

高价值机型人群包

竞品活跃人群包

22-47岁男性用户

vivo广告OCPD占比上升

2、搜索资源位组合获量

3、点击归因助力量效增长

探索期-关键点总结：

开通点击检测，提高数据准确性

测试OCPD功能，奠定拓量方向

测试人群包提升付费，增强客户信心

沟通放宽测试成本，提高测试效率

vivo广告探索阶段数据

三、vivo广告投放优化期

1、回传关键数据，OCPD自定义控本提效

7月测试API回传，激活成本环比下降10%，效果正向

对自定义激活/注册进行深度A/B test

vivo广告API对接

vivo广告API测试数据

2、关键数据回传，开启OCPD自定义

优化期-关键点总结：

API对接后优先测试OCPD自定义模式，深度A/B test，选优放量

合理搭配人群包、流量优选，达到在增量时成本付费同步提升

付费达标时沟通成本限制，提升放量空间

利用暑期红利，成本优化同时，量级再度提升

日均消耗上涨44%，日均激活量上涨20%

vivo广告投放优化期阶段数据

四、vivo广告投放突破期

1、预算分配调优，OCPD注册效果持续加强

Q3季度OCPD注册计划的不断优化测试，配合人群包测试效果加强

注册成本9月较7月下降25%，OCPD计划消耗上涨500%

vivo广告OCPD注册计划&预算分配

2、中秋摸高测试，量效实现再创新高

9月开学季建议客户提价获量，并推动在中秋流量高峰尝试摸高测试

中秋摸高消耗环比摸高前一周，日均消耗提升26.1%，量级提升9.98%

vivo广告量效实现再创新高

3、效果深度优化，中秋摸高再创新高

突破期-关键点总结：

账户预算向OCPD注册计划倾斜

推动客户利用中秋节流量高峰进行摸高测试，突破量级瓶颈

同步客户摸高后数据可用于下阶段的二次增长做参考，奠定数据基础

客户+媒体+代理三方配合，在摸高前做好合理规划，预防增量期间出现异常情况

vivo广告突破期数据

五、vivo广告投放拓新期

1、新资源拓量，量效逐步提升

背景推动：暑假结束，商店流量下滑，推动客户新资源

分析当前增量困难，突出非商店低成本，量级高优势，推动客户综合数据考核，利用非商店优势，降低渠道成本，拓展商店获量空间

vivo广告拓展新资源

2、创意发散-达成投放诉求与预期效果

综合三类非商店资源，达成投放诉求与预期效果

通过30余种创意方向6个以上场景的组合

在合适的时间，把具有深度的文案优质图片和视频素材，传递给目标用户，实现精准营销

数据回测，素材、资源双优选，拓展优质素材方向，关闭低转化创意

vivo非商店广告优化思路

3、新资源效果初显，渠道稳量控本

拓新测试-关键点总结：

同步暑假结束流量下滑，让客户建立心理预期

推动客户利用非商店低成本优势补充量级

沟通客户跟商店数据合并考核，提升渠道投放整体效果

总成本下降时，沟通商店提价获量，达成商店、非商店双提升

拓新期渠道消耗稳定，整体激活成本下降8.82%

vivo广告拓新期趋势

六、vivo广告投放效果&亮点

1、整体达成效果-全年投放步步为赢，量效实现持续增长

vivo广告投放案例效果，量级实现持续增长

2、API对接-功能深度转化 实现降本提效

vivo广告Marking API降本 增效

3、紧跟客户核心诉求，拥抱媒体能力，保持量效持续增长

紧跟客户核心诉求，拥抱媒体能力，保持vivo广告量效持续增长

4、下阶段增量规划-商店固本稳量，非商店重点突破

本文主要讲解了某社交APP在vivo投放广告的案例。广告主在vivo投放广告时可以从vivo商店广告，vivo非商店广告多个方面进行投放，防止遇到流量瓶颈。vivo是一个很不错的广告投放平台，有很多的广告主在上边投放广告，并且效果还是很不错的。有想在vivo推广的老板可以联系我们巨宣网络！我们可以做vivo广告开户、vivo广告账户搭建、vivo广告运营等业务。感兴趣的老板赶紧行动起来吧！