如今，电商营销市场竞争程度越来越激烈，另一方面，电商广告主对ROI考核标准也日益提高，因此，如何在考核达标的情况下，获取更多的新客，是品牌方与vivo广告需要思考的命题。

一、营销背景

某电商APP是国内主流的手机购物App，在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障“”的创新电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品时尚特卖模式。始终坚持品牌特卖，坚持对品质与用户体验的极致追求。

二、营销目标

新客成本达标前提下，获取更多新客量级。

三、营销策略

利用分发资源抢占新装用户，以促活vivo广告营销为辅助，提高新客转化。

四、整体优化

新增与存量两步走，vivo广告推广全面触达：以激活率为基准，优化oCPD模型算法的同时，智能冷启动内容承接，促进下载转化；以点击率/唤起率为基准，搭建RTA+DPA基础能力，千人千面，促进唤起vivo广告推广转化。

五、工具应用

商店oCPD、RTA+DPA。

六、营销效果

达成客户考核标准；DPA广告较普通vivo广告，CTR提升24%，新客成本下降76%，取得了很好的营销成果，实现全连路智能化vivo广告投放，助力电商平台”精准拓客，高效转化”。