vivo推广品牌故事
蚂蚁投资教室APP是一款手机多平台投资软件,主要为广大用户提供全方位的期货网上市场,vivo广告期货委托交易,期货财务信息等功能vivo广告营销背景蚂蚁投资教室、贝壳智投等属于同一个开发者应用,vivo推广 两款产品同时进行投放获量,在投放过程中发现,蚂蚁投资教室用户重复注册率较高(即注册过贝壳智投的用户,又注册了蚂蚁投资教室,导致蚂蚁投资教室用户重复注册率较高,蚂蚁投资教室跟贝壳智投的用户不能重叠)vivo推广营销目标降低蚂蚁投资教室用户重复注册率,提升蚂蚁投资教室获量量级.
vivo广告营销策略
vivo推广前期投放
投放vivo信息流广告为主,定向金融行业人群,以及未安装用户,获取APP下载量vivo广告定向优化打包DMP特定人群包投放:通过媒体申请DMP人群包,人群包维度:排除当前已经安装了蚂蚁投资教室、贝壳智投的人群, 账户计划绑定该人群包进行投放oCPC出价方式投放:DMP人群包初步测试有效降低了蚂蚁投资教室的用户重复注册率后,进一步使用oCPC出价方式进行投放,获取下载量级vivo推广工具应用DMP人群包功能,根据投放需求,制定专属人群包进行投放,提升投放效果oCPC出价方式拓展下载量级,保证下载成本,并且节省人力vivo广告营销效果vivo广告绑定专属的DMP人群包投放后,用户的重复注册率有效降低,符合考核标准,在此基础上,vivo推广采用oCPC出价方式进一步拓展下载量级,下载成本降低20%,下载量级提升500%+
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