“安居客”房产vivo推广营销目标vivo广告营销策略
发布时间：2020-07-14浏览次数：300
vivo广告品牌故事
安居客是国内房地产租售服务平台，专注于房地产租售信息服务。其以“帮助人们实现家的梦想”为企业愿景，全面覆盖新房、二手房、租房、商业地产四大业务，同时为开发商与经纪人提供高效的网络推广平台vivo推广营销背景在传统的推广渠道（如应用商店分发、搜索位置）投放较为稳定，需要新的获量空间，在此背景下，安居客尝试测试vivo浏览器信息流vivo推广营销目标获取下载增量，稳定激活成本，提升用户活跃vivo广告营销策略.
vivo广告投放节奏
前期:投放cpc测试，成本不可控中期:选择cpc表现好的素材，结合平台OCPC能力，小量测试评估效果后期:OCPC放量，筛选优质创意拓展，进一步拓展人群，成本稳定，量级增长vivo推广工具应用OCPC出价方式可有效获取高流量，同时保证成本稳定vivo广告营销效果vivo广告前期cpc投放成本不可控，量级不稳定，中期测试投放ocpc前期大概X千元的消耗，增加优秀素材同类型（降价房源）的创意投放，人群拓展，vivo广告消耗费用开始快速增长，日消耗上涨3倍，下载成本低于cpc投放方式50%，且处于持续稳定降低中，激活成本降低20%
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