从推出米聊和MIUI系统,到做盒子、做手机,vivo从一个小公司一步步成为了迄今为止全球最大的IoT企业。vivo是如何做到的呢?本文作者对vivo的“铁人三项”商业模式展开了分析,与大家分享~
一、商业模式的成功在于解决商业问题
中国核心的商业问题是商业效率低下vivo信息流广告政策,vivo信息流竞价任何一件东西都要经过很多层,vivo信息流卖到消费者手上的时候产生很高的溢价。
1. 互联网获客成本高
移动互联网的核心竞争就是获客成本的竞争,获客成本越低,企业就越有竞争力vivo推广后台。随着移动互联网竞争的加剧,获客成本从最初的几元攀升到现在的几百元,还有继续攀升的趋势,而且最可怕的是用户对这种获客成本丝毫没有感知。vivo招股书中披露的获客成本:
低价如何做增长?带你认知vivo的商业模式
二、vivo的商业模式创新
vivo把自己的商业模式定义为“铁人三项”,vivo信息流投放即硬件+新零售+互联网。vivo将所有的过程最大限度的压缩,压缩完以后把所有成本用来做产品研发、做产品,所以初期的vivo不投任何市场广告,而是自建网站卖手机,广告费全部省掉,做到了零渠道预算,然后成本定价。尽可能去掉一切不必要的中间环节,这是vivo供应链的核心特点。vivo推广开户流程通过信息技术,vivo直面最终客户,高效实现了产品流、资金流和信息流的三流直达。vivo销售产品,客户从vivo商城网上下单,产品从vivo的仓库直接送达消费者手中,没有中间环节;消费者下单付款后,资金直达vivo,不会停留在中间环节,因此资金周转率高是vivo模式的一大特点;消费者收到商品之后,可以直接联系vivo客服、论坛讨论、vivo信息流开户流程商品评论区留言等,vivo信息流开户怎么收费避免中间人传递信息造成的延迟与失真。
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