近日,vivo广告营销平台发布了新的游戏行业分成政策。有别于以往常见的“5-5”分成,vivo将浏览器信息流广告投放所产生的流水,直接调整到了“1-9分成”(渠道拿一成)。这条消息引起了不少业内人士的转发和关注,vivo商店广告vivo表示,是为了帮助游戏投放广告主提升收入、提高竞价能力。新政的言下之意是,只要接入vivo官方分包SDK,vivo商店广告从信息流买量中获取的流水,广告主就可以得到90%的分成。这对于当下的买量投放和渠道联运两大市场而言,都是一颗重磅炸弹。
一、vivo出手了!信息流广告实行“1-9分成”
本次vivo对于分成政策的调整,起始时间设置为2018年12月1日。据悉,广告主在该时间点之前的收益,继续按以往的“5-5”分成计算。而在进入12月之后的收益,在满足产品接入“vivo官方分包SDK”这个条件后,通过vivo浏览器信息流广告投放获取的流水,vivo信息流代运营则能够按“1-9”的政策分成。简单来说,分成部分是在扣除5%的通道费之后,vivo获得10%、广告主获得90%。但碍于分包数据与联运订单流水数据相类似,在客观上无法完全避免误差。因此当误差出现时,结算则按照以下细则进行。将广告主的统计数据用“G”代替,vivo统计的数据“V”代替。
1)G < V,以vivo数据进行结算;
2)G > V,且G小于vivo数据的105%,以vivo数据进行结算;
3)G > V,且G大于vivo数据的105%,vivo推广全平台投放广告主可以申请技术复查,结论统一后进行结算;
届时联运流水会产生以下三种情况(仅数据举例,不考虑税费的情况):
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