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疑难解答

vivo广告投放工具创意中心介绍
发布时间:2024-04-09浏览次数:22

一、创意中心是什么?


1、创意中心重要性

这是一块完全不可忽视的商业化领域。广告流量竞争日趋激烈,创意与内容营销成为广告存量市场下重要的价值增长点。从vivo广告主偏好使用的推广营销平台和工具看,创意及创作者工具占比明显领先


vivo广告使用工具占比

vivo广告使用工具占比


2、创意中心优势

优化效果:创意存在于vivo广告投放行为中,必须服务投放ROI;创意如何平衡制作成本与价值产出是发展关键。

提高效率:创意是比较需要资源和时间投的,批量化、自动化、模板化制作是方向;创意从制作到效果验证链路长,可结合方法论、制作工具与前测模型。

创新升级:优质且丰富的创意能丰富平台的内容属性和品质,因此创意的质量度和丰富度是升级后的核心考核指标;平台需构建完善的反作弊策略,避免正常广告主的资产和权益被侵犯。


3、创意中心技术与信息让创意无所不能

背靠强大模型与算法能力;一键便捷链接“vivo广告营销平台”


一键便捷链接“vivo广告营销平台”

一键便捷链接“vivo广告营销平台”


二、创意中心分产品介绍


1、微电影

入口:vivo广告营销平台-工具箱-创意中心-创意工具箱-微电影

功能:实现图片和视频素材自动混剪,随机生成转场和动画特效,并支持自行上传音乐

推荐行业:软件应用、文化娱乐、食品饮料


素材上传:

支持上传本地或创意中心素材库的图片/视频素材

要求:JPG、PNG、GIF、MP4、MOV格式,总素材大小500MB

视频尺寸:1280*720(默认)或720*1280

视频时长:支持选择10秒内、15秒内、20秒内、30秒内(默认)、60秒内


音乐、配音、字幕:

背景音乐:支持本地上传背景音乐(MP3格式)

字幕设置:支持手动或粘贴输入文案字幕,支持字幕内容同时被语音朗读出来;建议字幕每行5-8个字,字幕字符要求150个字符以内

配音设置:支持本地上传配音文件


编辑预览:

在视频设置页面点击智能生成按钮,跳转到视频

预览界面:随机生成6个预览视频,如果某个视频预览失败,则显示生成失败

点击视频右下角调整按钮支持调整字幕和配音


渲染导出:

点击渲染并保存按钮,视频进入渲染状态

渲染成功的视频下方显示该视频名称,默认存储在素材库;若视频渲染失败,则显示“生成失败”和删除按钮

渲染成功的视频支持播放

在“作品列表”删除的视频会同时从素材库中删除


小动作也能大制作快点做无碍好效果

一键美化+一键防抖

高清镜头智能选取

自动卡点剪辑,生成多种风格

与vivo广告营销平台深度绑定,一键导入并投放

行业:软件应用-系统/工具

日消耗:6w+

ctr:10%以上

eCPM:15以上

描述:系统/工具行业某大客户,在使用微电影工具后,ctr提升至10.5%,eCPM提升至15以上获得正向提升。

行业:食品饮料-酒水

日消耗:1w+

ctr:约8%

eCPM:35以上

描述:酒水行业某腰部客户,在使用微电影工具后,ctr提升至约7.9%,eCPM提升至约36,计划竞争力提升显著。


2、图转视频

原理:系统优选vivo广告账户中合适的图片创意,派生功能开启后系统智能生成新视频并填充广告文案。新视频插入原创意的广告组中混投并站内信告知广告主

大盘数据:自有流量用了图转视频后,ctr相比原始图片提升32%。联盟流量ctr提升6%

推荐行业:婚恋社交、视频、直播、资讯、电商等


vivo广告图转视频

vivo广告图转视频


优质视频自然来出彩数据会说话

智能选择最佳模板、音乐和动效并填充广告文案

支持对存量在投图片类广告智能生成视频类广告投放

囊括红包雨、弹幕、气泡、光效等多种样式。

行业:电商平台-综合电商

日消耗:16w+

ctr:约7.5%

eCPM:10以上

描述:综合电商行业某大客户在使用图转视频工具后,ctr提升至7.5%,eCPM提升至约11获得正向提升

行业:软件应用-视频

日消耗:约11w

ctr:8%以上

eCPM:20以上

描述:视频行业某大客户,在使用图转视频工具后,ctr提升至8.2%,eCPM提升至约25,获得正向提升。


3、智能转换

入口1:vivo广告营销平台一工具箱一创意中心一创意工具箱


vivo广告智能转换入口

vivo广告智能转换入口


入口2:vivo广告营销平台一新建广告创意一素材库一创意中心一创意工具箱


vivo广告智能转换入口

vivo广告智能转换入口


功能:可实现横竖版视频的尺寸转换,同时根据广告组行业信息给视频智能添加转场和动效

推荐行业:游戏、教育培训、招商加盟、软件应用、医疗健康

在营销平台选择"添加到创意”的智能转换派的视频将存入视频库并标记来源智能转换”

入口:vivo广告营销平台-工具-创意中心-资产库·视频车-视频来源-智能转换

广告主如需选用之前用智能转换派生的视频索材,可点击素材库面板-我的视频”面板中,选择视频右下角显示来源为“智能转换”的视频


擅长能力盘点数据体现效果

可实现横竖版视频的尺寸转换

可根据行业智能添加转场和动效

同个视频可进行多次智能转换

可实时生成预览

视频可存储进资产并复用

行业:软件应用-视频

日消耗:17w+

ctr:8%以上

eCPM:15以上

描述:视频行业某大客户,在使用智能转换器工具后,ctr提升至8%以上,eCPM提升至15以上,获得正向提升。

行业:软件应用-视频

日消耗:4w+

ctr:10%以上

eCPM:35以上

描述:视频行业某大客户,在使用智能转换器工具后,ctr提升至10%以上,eCPM提升至约38获得正向提升


4、标题推荐

客户可通过推荐、搜索选择创意标题

[激发灵感] 可对模板标题修改使用

[提高效率]提高标题撰写效率

[提高效果] 提高点击率


vivo广告标题推荐

vivo广告标题推荐


5、DPA蓝图

入口1:在vivo广告营销平台创建广告计划时,选择“动态商品”计划类型,在“广告”"上传创意”步骤点击“蓝图智能图片”按钮.

入口2:vivo广告营销平台-新建/编辑创意-图片-蓝图-选择蓝图模板。

功能:支持DPA广告在新建创意层级,编、选择及配置动态图片和动态视频模板,且支持商品信息和素材模板组合后渲染出素材,提升DPA广告投放效率及效果,


备注:

每个账户、每种规格最多创建5个蓝图

支持单选该广告组绑定的商品库,一个模板仅支持绑定一个商品库且确定后不可变更

模板编辑时,上传的图片只能使用ipg,不能使用其他格式上传;

模板名称最多30字符,不能重复。


6、互动广告

入口:vivo广告营销平台-工具箱-创意辅助-创意中心-互动广告

功能:实现互动广告在激励视频场景的投放能力;打通互动素材的管理及投放链路


备注:

建议使用Chrome浏览器完成上述操作,不支持IE7-10浏览器,不建议使用Safari、IE11浏览器以及移动端浏览器;

素材上传并测试完成后,点击“保存”按钮提交审核;

素材命名不能超过20个字符


7、素材分析报表

入口:vivo广告营销平台→工具箱→创意辅助→创意中心→创意具箱→素材分析

功能:支持获取视频素材和图片素材的基础信息和投放数据,帮助广告主进行素材维度的数据分析,以调整创意素材,提升广告投放效果。

设置筛选项:筛选模块,共包含:日期、计划类型、展现形式、推广目标等共6个维度,按照需要筛选好后点击“查询”按钮.

表格化数据概览:表格化展现素材细节数据,可点击“分享”按钮导出数据至本地,点击“配置”按钮可定义数据列。

详细数据:点击表格中素材外任意位置可弹出详细数据窗口,在窗口中可查看“基本信息”和“推广数据”两类数据


8、素材跨账户共享


方法A一共享选中素材

步骤1:进入“vivo创意中心”网站,点击顶部导航栏的“资产库”按钮


vivo广告资产库

vivo广告资产库


步骤2:在素材列表页底部修改为“50条/页”,以便更高效快速的筛选目标素材

步骤3:选中对应素材并在素材左上角勾选,如果想要共享当页所有素材则点击上方“全选”按钮即可

步骤4:选中目标素材后点击顶部“共享”按钮,弹出输入框输入目标账户后点击“确定”即可


方法B一共享全部素材

步骤1:进入“vivo创意中心”网站,点击顶部导航栏的“资产库”按钮。点击左上角“我的素材”旁的共享按钮。

步骤2:确认待共享素材数无误后点击“添加共享账号”按钮。

步骤3:输入目标账号并点击“确定”按钮。


vivo广告素材跨账户共享

vivo广告素材跨账户共享


三、常见问题


1、素材分析报表功能日期筛选规则是什么?

日期筛选控件支持快捷选择时间段,可选值包括:昨日、最近7天、本月、上个月,其中最近7日包含当日往前追溯一共七天;本月指从本月1日开始到昨日;控件约束数据的查询范围,仅支持查询素材ID上线后的数据;支持最长的查询时间为3个月。


2、素材分析报表功能数据导出需要注意哪些事项?

导出数据范围为当前筛选条件下的所有数据;指标不受自定义列的约束;数据最大可导出10000行。


3、投放图转视频创意,广告主需要做什么?

点击站内信弹窗,预览推荐的视频创意,勾选想要保留的视频创意即可一键转化投放,无需其他操作。


4、图转视频功能系统选取图片创意的逻辑是什么?

取前一周TOP5的图片创意,且原创意规格包含在本文档的原创意形式中。


5、图片派生工具中图片素材转换方式的逻辑是什么?

高斯模糊:超出画框部分将等比缩小,空缺部分将以原图的高斯模糊形式填充,叠加背景色超出画框部分将等比缩小,空缺部分将以指定颜色的形式填充。


6、视频派生工具中视频素材转换方式的逻辑是什么?

高斯模糊:超出画框部分将等比缩小,空缺部分将以原视频的高斯模糊形式填充;一变三原视频将复制三份,从上到下排列。


7、互动广告素材有哪些要求?

格式为zip,大小不超过3M

主html文件需命名为index,且位于一级目录中

互动广告播放方向字段应存储于config,json文件中,位于一级目录中,取值为0,1,2

文件名称仅支持大小写字母、数字、减号和下划线

素材不允许通过外部网络加载动态素材

素材中不允许包含S重定向

素材不允许发出HTTP请求

建议把素材拆分小块,支持加速并行下载


8、互动广告素材有哪些要求?

状态为“有修改审核中”及“审核中”的蓝图,不支持删除、不支持编辑。已绑定创意的蓝图,不支持删除。


本文主要讲解了vivo广告创意中心的内容,其中创意中心又包括微电影、图转视频、智能转换、标题推荐、DPA蓝图、互动广告、素材分析报表和素材跨账户共享等功能,方便广告主投放vivo广告。vivo广告适合的行业非常广泛,从衣食到住行都可以在vivo广告营销平台投放广告。现在vivo广告开户费用为5000元,对此感兴趣的老板可以联系我们巨宣网络哦!我们专业做vivo广告投放相关的业务。vivo广告开户电话:4009602809!

原文链接:https://vivo.juxuan.net/vivo/jd/881.html

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