一、产品介绍
1、vivo产品能力介绍
归因产品能力 | 产品说明 | 优势 | 劣势 | 总结 |
点击监测 | 当用户产生点击行为时,将设备号等信息下发给客户,客户依据后向行为的设备号标识符归因。本质:设备标识符归因 | 客户可自归因,成本低 客户信任度高 | 采集用户隐私信息,合规风险高 受设备标识符采集率影响,归因缺口较大 | 归因完整性高,准确性受合规以及设备采集问题影响,技术对接难度较高 |
渠道包 | 将渠道号提前写入APK安装包的配置文件中,分发到不同渠道推广 | 精准度高,不受系统链路透传和更新影响 无采集隐私信息,合规风险低 客户信任度高 | 需打多个物理包,成本高 物理包体数有限,一般小于30 数据到渠道层级,不能拆分细化 可能被安装拦截(安装拦截) | 归因完整性高,准确性低,无法拆分自然及推广,无对接难电 |
分包参数 | 召回vivo广告时生成广告参数,通过广告链路透传,在下载完成时将广告参数写入安装包,用户安装后,当后向行为产生时上报广告参数,广告参数将伴随安装包的安装到卸载整个使用周期 | 精准度高,数据粒度小,可细拆到创意层级 无采集隐私信息,合规风险低 逻辑分包,只需一个物理包体 | 受客户端版本覆盖率影响,覆盖周期较长(特别商店场景存在口径gap) 需集成SDK和对接解密接口,接入有开发量成本较大 | 归因完整性低,准确性不受设备采集影响,技术对接难度较高 |
智能分包 | vivo广告主自定义渠道参数,通过广告或下载链路透传在安装完成时将渠道参数写入到vivo应用商店的MS存储,当后向行为产生时,APP读取并上报MS的渠道参数,渠道参数将伴随安装包的安装到卸载整个使用周期。 | 精准度高,数据粒度小,可细拆到请求层级 无采集隐私信息,合规风险低 逻辑分包,只需一个物理包体 客户可根据自身诉求定义渠道参数 可覆盖vivo手机上全渠道来源跟踪 | 受客户端版本覆盖率影响,覆盖周期较长 需集成SDK或AIDL读取能力,接入有开发量 | 归因完整性高,准确性不受设备采集影响,技术对接难度相对较低 |
2、vivo产品组合使用方案以及各归因产品定位
归因产品能力矩阵 | 适用客户 | |
点击监测 | 通用的归因能力 | |
点击监测+参数分包 | 1、点击监测由于标识符获取低等问题,导致归因有缺失,需要其他归因能力兜底 2、除了点击时间,也能了解到安装等时间,还原真实用户转化路径 | 目前CPD部分存在丢参较多,在智能分包还未上线,媒体覆盖率不高时,作为初期补充归因解决方案 |
点击监测+vivo智能分包 | 在媒体覆盖提升之后,并结合客户诉求,逐步迁移至智能分包 | |
参数分包+vivo智能分包 | 当前游戏类客户,在CPD场景存在参数分包归因gap值偏大的问题,特别是混合变现类以及IAA类广告主,需要有补充归因手段,增加归因量级 | |
渠道包兜底逻辑 |
3、智能分包是什么
智能分包是通过配置渠道参数,在点击、下载、安装、激活、付费等用户行为全链路跟踪,实现用户行为精准归因的服务解决方案。
4、对比点击监测,智能分包有哪些优势
归因成功率高:不依赖设备标识符(OAID/IMEI/安卓ID)等用户隐私数据,无安全隐私政策合规风险,且不受vivo广告主设备信息获取以及库内数据的影响
归因准确性高:包含用户转化环节全链路数据,包含点击、下载、安装时间,还原真实的用户转化场景,减少三方抢归因
归因完整性高:提供vivo广告平台全渠道的转化归因能力,一期将包含商店、信息流、联盟、后续将包含三方dsp、第三方媒体以及自然量
5、智能分包整体推进节奏
vivo广告智能分包整体推进节奏
二、操作指引
1、智能分包归因链路
vivo广告智能分包归因链路
功能对接:根据媒体侧提供的对接文档,完成开发,并将开发好的包体上传至开放平台(对接文档预计7月底输出)
APK上传:开发好的包体上传至开放平台
功能自测:渠道包管理,创建一个测试渠道包,单独搭建一个广告计划,创建渠道包,验证读取能力(推进产品梳理方案,预计月底前有方案提供)
推广:创建渠道包,并针对不同vivo广告组创建不同的渠道号,完成广告创建
归因:当用户产品后向行为,通过集成的读取工具,获取手机端的渠道参数,随行为数据一起上报,可获取导解析的广告ID以及用户前向的点击、下载、安装等时间信息,完成vivo广告归因以及回传
2、渠道包管理
vivo广告渠道包管理
3、vivo广告组提交智能分包
vivo广告组提交智能分包
三、注意事项
1、在同一设备上,完成下载并安装成功的APP,被用户卸载后,还能否查询到参数信息?
不能,当用户把APP卸载后,渠道参数也将被删除,将不再可查询。
2、读取到的参数信息中的行为时间是客户端时间还是服务端时间?
客户端时间,如果修改本地时间,已经写入的不会更新,修改后新写入的会按新的时间。
3、回传给vivo广告平台的转化数据时需要回传渠道参数?
如果需vivo广告平台侧归因,需要在回传转化数据时把对应 渠道参数一并回传。
本文主要讲解了vivo广告归因产品能力,有点击监测、渠道包、分包参数和智能分包。其中还对比了点击监测和智能分包,智能分包归因成功率、准确性和完整性更高。如果还想了解更多关于vivo广告推广的内容,可以联系巨宣网络哦!北京巨宣网络是一家专业做vivo广告投放的公司,有着丰富的广告投放经验。可以帮助广告主实现vivo广告投放。
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