一、产品介绍

1、概念：vivo广告商店场景OCPX功能，是以优化转化成本为目标的一种智能投放方式，平台通过科学的转化预估机制，帮助vivo广告主获取更多优质流量的同时，有效控制转化成本

vivo广告OCPX原理

2、产品优势

效果保障：以转化目标为优化目标，在科学的转化预估机制，较浅层目标下载而言，优化链路较深更能有效保障客户投放效果

有效拓量：在竞价时，优先投放高转化率意向用户，有效提升eCPM值，帮助客户提高对这部分优质流量的获取能力，在保证成本基础上，能进一步协助客户提升获量

3、产品功能

OCPD：基本原理同oCPC，广告主需要自行给出转化价格，vivo广告营销平台根据预估转化率投放给优质流量，以转化目标为优化目的，以系统自动出价方式控制转化成本，最终达成目标

动态调价：平台将根据您设置的目标，以应用近期投放的历史转化数据为基础，自动获取优质流量，在保证转化率不变的情况下调整实际投放出价。

4、功能目标展示

5、 功能目标一自定义激活与新增激活口径对比

6、平台界面展示

扣费方式：根据目标转化出价结合流量价值扣费，并非以实际选择的优化目标出价计费

出价方式：OCPD出的是对应转化目标价格，动态调价则出的下载价格

数据展示：会展示OCPD计划的转化数据，动态调价计划暂不支持转化数据展现

转化底价：与CPD投放模式保持一致，应用类1.5元/转化，游戏类3元/转化

vivo广告层级创建示意图

二、案例介绍

某角色扮演类游戏客户：

成本下降30%

消耗增长10倍

vivo广告某角色扮演类游戏客户

某休闲单机游戏客户：

成本下降44%

消耗增长5倍

A/Btest：储备起量创意，降低账户波动

随版调整：更版时及时调整icon五图和副标题，让产品更加吸量

无定向oCPD游戏注册：优先保障注册成本，为其他精准定向计划搭建基础环境

人群包组合使用：组合使用月度付费包/品类人群包/春节特供包/流量拓展包等高质人群包能有效抢占精准流量提升ROI

三、常见FAQ

Q1：oCPD是否是动态调价的升级版?

A1：两者使用的算法模型是一致的，区别仅在于出价方式和覆盖目标深度不同，出价方:面，动态调价出下载价格，而oCPD出的是转化价格。覆盖目标深度则是OCPD较丰富

Q2：CPD和动态调价能一起开通吗? 两者的区别?

A2：限权:两者可同时开启使用，不做权限申请限制，需注意同时使用会有互相抢量风险，行业同学需进行投放观察;出价方式不同: 0CPD需要客户自行给出转化价格，且有固定客户门槛;动态调价没有客户门槛限制，只需要客户给出下载价格，由平台自动核算转化出价;营销平台数据披露:OCPD前端会披露转化数据;动态调价则只展现下载数据，无转化数据

Q3：oCPD需不需要陪跑计划? 是否可以跟CPD定向一起使用?

A3：需要有生效的推荐列表计划，可以结合CPD定向一起使用

Q4： oCPD、动态调价是否区分一、二阶段?

A4：不区分一二阶段，主看算法是否覆盖场景，是算法不支持的商店场景不投放

Q5：使用oCPD的自定义目标是否需要回传数据?

A5：需要，对接营销平台open APl，用用户数据行为上传接口，全量回传转化目标数据即可，客户无需进行商店与信息流的转化区分，平台会进行归因

Q6：CPD+定向计划出价是否需高于oCPD计划

A6：是的，平台会进行判定，如果有oCPD+定向的出价低于普通oCPD，会无曝光

Q7：投放ocpd出现实际下载价格高于或低于普通CPD计划，此类现象是否正常?

A7：属正常现象。当流量价值较高时，为了帮助客户获得更高的竞胜概率，系统会自动调高出价(但是不会超过预期成本)，因此下载成本会稍高;但是个别游戏如果转化率较低，为了保证成本，折算时会出现突破最低下载均价的情况

本文内容主要讲解了vivo广告商店OCPX功能。是以优化转化成本为目标的一种智能投放方式，平台通过科学的转化预估机制，帮助广告主获取更多优质流量的同时，有效控制转化成本。如果还想了解更多关于vivo广告的内容，欢迎随时联系我们巨宣网络哦！或者是想在vivo推广的广告主也可以联系我们哦！