一、优先拿量
1、功能定位:优先拿量功能适用于全阶段的广告组(支持在投广告组切换),使用优先拿量的广告组,系统会学习vivo广告主的历史流量分布,合理探索更多流量,提升转化数量。
2、使用体验:
(1)对于新广告(初次投放的前三天)而言,优先拿量的计费比可能出现相比稳定拿量更高情况,原因是优先拿量相比稳定拿量的冷启动,会更加激进的探索。
(2)进入稳定期的vivo广告,成本预计只会出现小幅度升高或不升高。
(3)工作日使用优先拿量的广告组,转化量级相比稳定拿量预计可以提升10%-20%。节假日使用优先拿量的广告组,转化量级预计有更大幅度提升。
vivo广告优化拿量
3、需注意点:
优先拿量投放策略暂不支持赔付,对于转化成本要求非常严格的场景推荐继续使用稳定拿量。
如因广告组定向修改、回传不全等因素造成的成本持续超出,优先拿量功能不会生效。
4、支持目标:
全量可见:自定义激活,自定义注册,表单提交(仅信息流),自定义拉活
白名单:自定义付费,游戏注册,按钮点击,下载
暂不支持:自定义授信,游戏ROI-充值付费,双出价
5、客户案例(视频影音)
优先拿量在节假日的量级提升相比工作日更加显著。整体而言,优先拿量计费比会相比稳定拿量略高,但依旧处于合理范围,vivo广告主无需特殊出价调整。
vivo广告优先拿量量级对比
vivo广告优先拿量计费比
二、一键起量
1、功能定位:如vivo广告主在当前对于拿量需求极大,不满足当前vivo广告冷启动效率,期望在一天甚至更短时间内渡过冷启动期或起量冷启动未通过广告。
2、使用体验:
(1)一键起量期的定义为:广告组开启一键起量开始,到当日的24点为一键起量期间。期间若一键起量预算消耗完,一键起量期则会提前结束。
(2)一键起量期间,成本有极大概率超出出价,一键起量期结束后成本恢复正常,曝光速度也会进入探索后的水平。
(3)每个vivo广告组每天只能使用一次一键起量,一键起量预算不得低于200。如不明确预算该设置多少,可以设置为对应出价的10倍。
3、需注意点:
(1)一键起量期间获得的转化数计入赔付门槛(即所有转化加起来是否≥15),但赔付时不包含一键起量消耗。
例:广告组在赔付期(含一键起量)一共消耗1000,总计转化100个,符合赔付门槛≥15个的要求;一键起量消耗200,获得转化5个。则赔付的实际消耗统计以1000-200=800为准,转化数量以100-5=95个为准。
(2)一键起量预算消耗情况视广告本身曝光速度而定,如广告获量能力本身较好,一键起量预算不一定完全消耗。
4、支持目标:全部可用(账户白名单申请,不支持双出价)
5、产品形态
一键起量操作在vivo广告组层级;一键起量期的广告组显示为“起量中”。报表通过筛选探索工具,可以查看一键起量数据。对应广告组数据需要筛选。
vivo广告一键起量
通过vivo广告营销平台筛选探索工具,可以查看一键起量数据
三、功能对比
功能名称 | 适用场景 | 量级提升 | 成本提升 | 是否支持赔付 |
优先拿量 | 对量级需求稍高,但不希望成本有太大波动。 | 工作日10-20%,节假日更高。 | 小幅度升高或不升高 | 暂不支持 |
一键起量 | 对量级和冷启动不满足,期望尽快消耗预算。 | 一键起量期间大幅提升 | 一键起量期间大概率升高,起量后恢复正堂 | 转化数计入赔付门槛 |
本文主要介绍了vivo广告的拿量功能,拿量功能有优先拿量和一键起量两种方式。优先起量在节假日期间量级会更高,使用一键起量则会大幅提升。不管是哪种方式,他们的成本都会很稳定。而且一键起量是支持赔付的。vivo广告推广的效果还是很不错的,尤其是vivo应用商店广告,被用户看到的几率会很大。想要在vivo投放的广告主可以联系我们巨宣网络哦!我们是专业做vivo广告投放的公司,有着丰富的投放经验。从vivo广告开户到vivo广告上线,提供一条龙服务。
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