一、产品能力
1、产品介绍
「Vpush」商业产品:是vivo公司向开发者提供的付费消息推送服务,在普通推送服务基础上(Vpush自然推送),通过丰富样式、特殊权益、极速通道等权益,为开发者提供更丰富的实时推送消息服务,实现精准运营服务的效果,可有效唤醒沉睡用户。
背景:vivo广告营销平台为APP开发者提供实时运营消息推送服务 — Vpush。基于此,vivo商业化平台联合Vpush,为vivo广告主提供push拉活能力,利用场景化优势,并独享样式、量级、频控、通道速率等一系列特殊权益。
vivo广告商业化通知Vpush
2、名词解释
名词 | 说明 |
运营消息 商业化侧能力触达 | 如日常收到的新闻/热点事件推送消息。运营消息指由APP运营人员主动推送,对APP用户有唤醒、推广、引导意图的通知消息。 |
系统消息 不属于商业化范畴 | 如IM/交易/物流类系统层级自动触发的消息。一般由用户主动订阅或操作行为产生,可以帮助用户完成app功能的使用,包括但不限于日程、订单、物流、待办等。 |
订阅量 | 用户安装集成push sdk的应用后,打开应用并允许APP发送运营消息,此类为订阅用户。 |
目标量 | 确认了push内容发送定向条件后,提交的符合条件用户数量。 |
发送量 | 发送量指成功下发的设备数,消息下发后由于应用卸载、应用未激活、手机14天未联网、消息有效期、设备不在网等原因导致折损后实际发送的终端设备数。 |
到达量 | 基于发送量,因为网络问题、客户端兼容问题等折损后,实际推送成功的终端设备数。 |
展示量 | 某条运营消息成功在通知栏中展示出来的终端设备数。 |
点击量 | 某条运营消息在系统通知栏展示后,产生用户点击行为的终端设备数。 |
应用发送总量 | 商业化应用,每天发送push的总条数量级不得超过自身用户订阅量的3倍 |
频控 | 指每天单APP单用户可发送运营消息条数 |
3、对接能力
人工投放:通过vivo广告营销平台,人工创建通知PUSH,平台根据场景化能力智能推送通知
接口推送:接入Vpush API推送接口,开发者自主推送商业通知
接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义、执行,充分发挥开发者端内数据优势,基于自身的用户画像,自主实现给谁推、什么时候推、推什么的机制。
vivo广告PUSH对接能力
4、产品核心优势
vivo官方通道,无需应用保持存活状态,触达率高,充分保障运营消息下发速率与到达率
复用商业化平台配套能力,可精准定向人群,并独享场景化时机策略,提升推送效果
商业化区别于自然推送,独享样式、时段、速率等特殊权益,效果明显优于自然推送链路
支持marketingAPI/人工投放,接入便捷
性价比高,单价低,可有效提升用户活跃度,唤醒沉睡用户
「Push」现有商业化模式(商业化独占量频)
PUSH类型 | 投放量级 | 样式 | 售卖价格 | 投放端 | 投放时段 | 量级与频控 |
效果PUSH | 不保量 | 普通文本、小图+按钮、 大图、组图 | 底价0.3元/cpc | vivo广告营销平台 | 7-23点/天 | 可发送量级上限: 订阅量*2; 频控上限: 3条 /用户/ 单应用/天(有提升需求请与商务沟通 |
品牌PUSH | 保量 | 普通文本、小图+按钮、 大图 | 咨询商务 | 品牌合作流程下单 | 7-23点/天 |
二、权益介绍
1、商业化权益体系介绍
(1)平台权益
独立量频:商业push独享2倍量级,3条频控,拥有更灵活的运营用户空间(有提升需求请与商务沟通)
高级定向:支持指定用户,同时也支持RTA和DMP商业化人群圈选能力,优中选优,交叉定位更精准
(2)能力权益
高级能力:享有商业化独有,找到最佳推送时机的场景化能力、弱提醒、强提醒能力,显著优化CTR
(3)样式权益
高级样式:享有自定义按钮、小图、大图、组图、应用副标题等独有样式权益,内容更具吸引力
(4)通道权益
极速通道:商业push享有更高QPS,远高于自然推送的速率,使得消息优先触达目标用户
高级回执:通过Vpush API推送商业push,均享有高级回执,更全面的分析推送效果,及时优化推送策略
2、vivo广告PUSH样式(普通文本)
位置:通知栏
展现场景:屏幕下拉通知/亮屏时悬浮通知/锁屏通知(由用户自行配置)
样式:元素包括标题、描述
①应用icon&应用名称:系统框架,根据包名自填充
②创意标题(必填):6~20字符,可使用emoji
创意副标题(必填):2~40字符,可使用emoji
③按钮(选填):最多可配置三个,单按钮长度不超过6个汉字或12个英文字符
④应用副标题(选填):最大10个字符,纯文本,不含特殊字符、颜文字、emoji表情(小图,大图,组图/三图样式均支持,后文不再示例)
vivo广告PUSH样式(普通文本)
3、vivo广告PUSH样式(小图样式)
位置:通知栏
展现场景:屏幕下拉通知/亮屏时悬浮通知/锁屏通知(由用户自行配置)
样式:元素包含标题、描述、小图、按钮
①应用icon&应用名称:系统框架,根据包名自填充
②创意标题(必填):6~20字符,可使用emoji
创意副标题(必填):2~40字符,可使用emoji
③小图(必填) :尺寸72*72px,大小不超过50kb
④按钮(选填):最多可配置三个,单按钮长度不超过6个汉字或12个英文字符
⑤应用副标题(选填):最大10个字符,纯文本,不含特殊字符、颜文字、emoji表情
vivo广告PUSH样式(小图样式)
4、vivo广告PUSH样式(大图样式)
位置:通知栏
展现场景:屏幕下拉通知/亮屏时悬浮通知/锁屏通知(由用户自行配置)
样式:元素包含标题、描述、大图、小图、按钮
①应用icon&应用名称:由系统根据包名自动填充
②创意标题(必填):6~20字符,可使用emoji
创意副标题(必填):2~40字符,可使用emoji
③大图(必填):尺寸1080*500px,大小不超过100kb
④小图(选填):尺寸72*72px,大小不超过50kb
⑤按钮(选填) :最多可配置三个,单按钮长度不超过6个汉字或12个英文字符
⑥应用副标题(选填):最大10个字符,纯文本,不含特殊字符、颜文字、emoji表情
展示规则:支持最多两条大图单独成组,与其他自然量&商业化样式独立开,明显提升Push点击效果
vivo广告PUSH样式(大图样式)
5、vivo广告PUSH样式(组图/三图样式)
位置:通知栏
展现场景:屏幕下拉通知/亮屏时悬浮通知/锁屏通知(由用户自行配置)
样式:元素包含标题、描述、组图、小图、按钮
①应用icon&应用名称:由系统根据包名自动填充
②创意标题(必填):6~20字符,可使用emoji
创意副标题(必填):2~40字符,可使用emoji
③组图(必填):尺寸264*204px,大小<100kb,格式jpg/png
④小图(选填) :尺寸72*72px,大小不超过50kb
⑤按钮(选填) :最多可配置三个,单按钮长度不超过6个汉字或12个英文字符, 按钮默认取摘要的落地页,每个按钮也支持单独的落地页配置
⑥应用副标题(选填):最大10个字符,纯文本,不含特殊字符、颜文字、emoji表情
展示规则:push组图展示量频和大图共用
vivo广告PUSH样式(组图/三图样式)
6、vivo广告PUSH强提醒&弱提醒类型介绍
强提醒&弱提醒——指当运营消息下发时,可在锁屏、横幅展示,并伴有铃声震动提醒(类似系统消息)
悬浮通知(强弱提醒均有,受应用和渠道的开关控制):指顶部预览显示的通知,会在通知发出时在屏幕上方以悬浮框形式显示通知内容,并在5s后自动消失,可上滑收起,横滑删除。
锁屏通知(强弱提醒均有,受应用和渠道的开关控制):指在锁屏之后收到的通知,会在锁屏状态下显示。
声音或振动(仅强提醒有,受渠道优先级和开关控制):指商业push下发是会有震动和铃声(默认系统铃声,不支持自定义铃声)
vivo广告PUSH强提醒&弱提醒类型介绍
三、vivo广告平台PUSH投放流程
1、vivo广告计划层级
推广目标:应用推广
计划类型:非商店
广告类型:通知广告
流量优选:不支持
日限额:维持现有日限额规则
广告计划名称:自行填写
vivo广告计划层级
2、vivo广告组层级
应用:选择投放包名
行业:与投放行业资质保持一致
定向:限定“已安装” & 不支持
智能拓量&不支持【网络定向】
投放日期:可选范围7:00-23:00
出价模式:限定cpc
出价:底价0.3
广告组名称:自行填写
vivo广告组层级
3、vivo广告创意层级
创意类型:图标、大图(图标即小图样式)
投放位置:默认为通知栏
图片:小图,72*72px,大小不超过50KB
创意标题:即运营消息标题
副标题:即运营消息描述内容
按钮:可添加三个按钮
点击监控地址:选填
Deeplink:点击运营消息、小图、按钮均跳转至此地址
广告名称:自行填写
vivo广告创意层级
Tips:
右侧为实时预览图,以实际投放效果为准
若创意类型选择大图,则需上传图片、头像两个字段(图片指大图,头像指小图)
四、API接口推送
接口推送:接入Vpush API推送接口,开发者自主推送商业通知
接口推送常规版:接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义、执行;
接口推送PLUS(场景化):结合开发者端内数据优势+vivo模型数据优势,找到对活跃用户的最佳推送时机,实验能力可实现:采用开发者推送时机;采用vivo平台推送场景时机
vivo广告PUSH API接口推送
接入场景化能力Tips:
仅在7-21点区间的推送有效,超过该时间范围,场景化能力不生效
越早推送,vivo模型触发机制的概率越高,效果越佳
建议timetolive设置默认为24小时(或尽保持在10-24h),避免还未触发就过期,效果不明显
1、接入流程
步骤1:创建push通知模板
步骤2:提前上传图片素材
步骤3:调用Vpush API推送
vivo广告PUSH API接入流程
2、备注
如发送的商业push不包含图片元素,则不需要提前上传图片。
Vpush API指当前vivo开放平台提供的接口推送能力,通过字段区分自然推送或商业推送
本文主要介绍了vivo广告的商业化通知Vpush样式。可以有效的唤醒沉睡客户。Vpush包含了五大样式:普通文本、小图、大图、组图/三图、强提醒&弱提醒。还想了解更多关于vivo广告的那内容,可以联系我们巨宣网络哦!或者是想在vivo推广的广告主也可以联系我们哦!现在vivo广告开户费用为5000元,vivo广告开户电话:4009602809~
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