一、vivo广告IAA快应用投放自归因能力说明

IAA（In-App Advertisement）快应用指的是通过广告变现盈利的快应用品类，流量来源主要依赖投放买量，商业模式ROI＝变现回收/投放消耗。

vivo广告IAA快应用投放

当前IAA快应用主要依赖vivo广告联盟进行变现，所以在vivo平台积累有完整的用户生命周期数据，包括投放带来的每一个用户的广告曝光、点击和明细收入数据。对此，平台针对这一生态定制关键行为代回传能力（ocpc目标使用自定义激活），即自归因能力，具体逻辑如下：

1、当前，IAA快应用在投放买量上采用ocpc投放模式，vivo广告主需要搭建数据中台，自行回传认可的转化用户，这部分用户基本是要完成一定深度的变现行为，包括看了/点了几个广告，产生多少广告收益等等...

2、为实现高效投放，vivo广告营销支持在后台设置回传事件管理，每一账户可对任一包名，配置自归因回传行为口径，可选择用户的广告曝光次数、广告点击次数、广告收益三个维度

3、配置完成后，vivo广告营销平台侧将统计每一次投放点击带来用户的广告行为，如达成设置的关键行为回传目标，则认可为转化，归因给最后一次投放广告点击，由平台完成转化回传

vivo广告IAA快应用自归因能力逻辑

二、如何配置自归因关键行为

1、客户授权允许平台代回传

（1）点击授权链接，输入vivo广告营销平台账户密码，点击立即登录后，再次点击同意授权

（2）如新账户出现授权协议界面，下拉点击同意即可，如未出现协议，则确认是否弹出第3步的授权成功提示

（3）出现“授权成功”的提示即说明完成平台代回传授权，可进行第二部分-自归因关键行为配置

2、取消授权：登录vivo广告营销平台，点击右上角账户展开，点击【授权管理】，进入管理页面，点击取消授权即可

3、配置具体回传的关键行为

（1）登录vivo广告营销平台，点击上方导航栏-资产，进入事件管理页面

（2）点击【添加事件源】，选择【快应用】，填写或下拉选择投放产品对应包名，事件源名称默认为快应用/小游戏媒体名

（3）找到添加好的事件源后，点击【添加事件】，下拉选择【自定义激活】，在右边选项里选择【广告变现ROI】，然后点击下一步

（4）设置回传事件信息，即代回传的考核口径，一共提供了三个维度进行阈值填写，可以仅填写一个，或填写2-3个维度考核阈值，请注意如填写多个，意味着用户要在多个指标下都要达到要求，才会作为一个转化回传

（5）设置完成后，仍可在事件管理页面,编辑自归因的回传口径设置，请注意不要删除配置（删除后平台代回传仍生效！）如要取消代回传，请使用上一节提到的【取消授权】

（6）配置完成后，观察投放启动后是否有产生转化，如产生转化，数据源状态会从【未接入】转变为【已接入】

三、如何进行自归因投放测试

1、判断产品是否适合投放自归因

（1）【前提】是投放产品依赖广告变现而非内购，同时针对快应用产品要求在变现广告预算上主要依赖vivo联盟，而非依赖三方广告

（2）在买量投入前，要将产品的广告变现尽量调整到arpu最优，可对比vivo快应用、小游戏大盘相同品类是否达到均值水平；建议单媒体人均曝光次数要达到5次+，arpu达到0.05+；变现调优可考虑合理增加广告点位，提升高ecpm广告位类型的曝光机会，优化广告样式提升ctr....

2、选择投放产品&搭建广告

（1）产品选择：首选变现arpu较高的品类，建议选择3-5个产品测试

（2）广告计划：

●前期日耗控制在单产品1k/d-3k/d即可，测试周期2-4周

●投放目标选ocpc-自定义激活，投放链接要求为hap格式，ocpc转化出价上建议设置在1.5-3块间

●测试流量可覆盖信息流、联盟

3、关键行为初步选取办法

（1）提炼历史投放数据效果：如历史上有投放归因经验，积累有一定数据，可分析特定包名首日roi≥1（或其他roi考核标准下）的用户特征，可统计这部分达到roi要求的用户变现行为的平均表现，如人均曝光次数、人均点击次数等，作为初始的关键行为阈值

（2）如客户暂无详细数据分析，可参考整个包的变现均值表现，在人均广告曝光、人均广告点击次数及人均广告收益上提升3-5倍，作为各个行为的初始阈值

（3）如缺少整个包体的数据表现，可按平台通用口径先行设置（广告点击次数≥3&广告收益≥0.4），再视效果做调整

4、多个关键行为的测试

（1）测试阶段，单品可先选一个关键行为测试，建议首选广告点击次数&广告收益 2个行为指标双考核

（2）如有计划同时或扩大关键行为的测试范畴，建议按点击次数&广告收益(双指标)、曝光次数&广告收益(双指标)、广告收益(单指标)三个行为进行测试

如何进行vivo广告IAA快应用自归因投放测试

四、常见QA

Q1：这个设置回传的行为口径可以做增扣回传的操作么？

A1：目前没有增扣回传，相当于你设置好之后，只能按照真实达成的用户数据进行回传

Q2：是否必须要广告账户做授权？二代客户不能进行授权么？

A2：因为这块API的对接是只针对账户的，所以只能在vivo广告主账户上面设置授权不能进行二代账户的授权

Q3：回传目前都是总部归因，如果加上点击监控，客户那边也会进行归因，那是否会出现重复回传的情况

A3：会出现重复回传的情况，如果设置了关键行为回传且授权了，还把客户的点击监测链接填上了，那两边的回传都会加在一起进行回传，客户的回传会扣费，我们的回传也会扣费

Q4：本文中提到了设置关键行为为产生0.4元收益的用户。那这个0.4是在多久的收益周期内计算的呢？

A4：通过投放的广告1次点击带来的1个用户，在24小时内产生的变现收益都会累计计算为这个用户的收益ARPU值。

Q5：如果一个用户产生了一次回传，他今天另外一个时间，又产生了一次广告点击，那就是两次广告点击之间的一个窗口期，作为变现的一个回收周期，比如说他今天产生了0.3，明天产生了0.1，这种会回传吗

A5：目前没有增扣回传，相当于你设置好之后，只能按照真实达成的用户数据进行回传

Q6：是否必须要vivo广告账户做授权？二代客户不能进行授权么？

A6：如果说该用户今天产生了0.3的收益，明天产生了0.1的收益，这种就会判断为他只产生了单次0.3元的收入，那他就没有达到变现Arpu值0.4的门槛，不纳入转化回传。

Q7：现在区域在跑的小说快应用产品，人均APRU收益大概在0.4元左右吗？但是vivo的自定义激活出价最低1元钱，那这个收益是不是太低了。

A7：不是，这个ARPU值只是一个大概基础值，具体还要看这个产品的变现效率。而第二个问题， 因为是回传关键用户行为，广告收益其实包括两部分，一部分是达成的达成了关键行为这份用户的收益，另外一部分是未达到关键为或者未达到门槛这一部分用户收益，这部分没有回传不代表他们没有变现，转化行为设置越深，这部分用户比例越高。

Q8：这个模型会不会因为回传数量少导致数据样本过少，投放会有波动

A8：按照正常的阈值来设置的话，基本转化率也有5%左右，这个转化率不算低，整体账户的量级足够的话这个转化量是足够的，其他的还需要按照常规的投放逻辑来优化。

Q9：后续会考虑把最低出价像拉活一样降一降或者出一个变现ROI的出价方式么？

A9：变现ROI后续应该会做，但是做了之后跑量能力应该不会更强，本质上来说这种达成目标压力会更大。至于转化目标底价的下降，后续要看整体，比如像应用其他的产品在市场的平均值来评估，我们现在快用实际上这个出价在大盘并不是很占优势。

本文主要讲解了vivo广告IAA快应用投放自归因产品使用说明。它主要依赖于vivo广告联盟变现，那么在vivo投放联盟广告效果怎么样呢？目前我们有不少客户在跑vivo广告，转化还是很不错的。现在vivo广告开户费用是5000元，而且开户速度很快1到3天就可以完成。想要做vivo广告推广的老板，可以联系我们巨宣网络哦！我们可以做vivo浏览器广告、vivo商店广告、vivo信息流广告等。有很多的数据给广告主参考。想要了解更多关于vivo广告的内容，可以随时咨询我们哦！