一、vivo广告PUSH的价值和使用场景
vivo广告PUSH矩阵
1、拉活
PUSH是vivo广告有效的召回用户的手段之一,通过精细化的push策略,将会对产品的用户增长产生至关重要的作用
vivo广告PUSH拉活
拉活—DAU提升
背景:应用今年投放策略主要为拉活,且预算不限,当前在ocpc拉活侧获量能力已达上限
诉求:想要更多的流量类型去拓展拉活的量级
结果:PUSH为应用带来了15W日活,占比15.7%
vivo广告某金融工具拉活量级贡献占比
2、提后端
vivo广告PUSH触达召回
某社交用户留存提升:通过对前一日拉新人群进行PUSH直接触达
vivo广告某社交用户留存提升
某社区电商LT提升
vivo广告某社区电商LT提升
某金融客户后端转化数量提升
vivo广告某金融客户后端转化数量提升
二、投放方式
1、投放方式:vivo广告营销平台
人工投放:通过vivo营销平台,人工创建通知广告,平台根据【场景化能力】智能推送通知
接口推送:接入Vpush API推送接口,开发者自主推送商业通知
人工投放同普通广告创建流程一致,在vivo广告营销平台投放。
vivo广告PUSH投放方式
2、投放方式:API接口
除通过vivo广告营销平台人工投放,人工创建通知广告外,还有一种接口推送:接入Vpush API推送接口,开发者自主推送商业通知
接口推送常规版:接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义、执行,实时机械下发;
接口推送PLUS【场景化】:结合开发者端内数据优势+vivo模型数据优势,找到对活跃用户的最佳推送时机,实验能力可实现:采用开发者推送时机;采用vivo平台推送场景化时机;
vivo广告PUSH投放方式API接口
以B客户为例:投放10d,使用场景化能力对比普通api接口投放,点击率提升40%+
vivo广告点击率提升
三、产品能力及权益矩阵
1、合适的时间:基于用户行为和场景特征,捕捉触达时机,在合适的时间下发推送【场景化能力】
vivo广告在合适的时间下发推送【场景化能力】
2、合适的内容:配合客户端内APP用户行为特征,通过API向目标用户千人千面推荐内容
接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义、执行,充分发挥开发者端内数据优势,基于自身的用户画像,自主实现给谁推、什么时候推、推什么的机制。
vivo广告通过API向目标用户千人千面推荐内容
3、合适的用户:依托vivo DMP智能定向体系,细分用户标签属性
适用场景:人口属性、应用行为、行业精选、设备定向等标签
人口属性:描述用户的人口统计学特征,具体包括性别、年龄、地理位置等
用户行为:根据用户在不同应用产生的使用或广告行业兴趣标签如安装、启动、卸载、付费标签
设备定向:描述手机设备的物理属性,如价格、机型等
行业精选:根据不同行业的转化目标定制化优选有较高概率转化的用户
vivo广告DMP智能定向体系,细分用户标签属性
4、通过人货场匹配,构建个性化推荐的营销场景能力,高效推送内容精准触达用户
合适的推送时机 | 合适的用户 | 合适的内容 | ||
关键能力 | vivo场景化推送时机能力 | RTA | DMP | API推送 |
产品逻辑 | 根据实时用户行为数据,触发推送发布的时机,提升push点击率 | 客户侧请求过滤挑人,保证人群的精准 | 平台侧丰富人群标签,挑选潜在的用户人群 | 千人干面,不同人接收的内容不一样 |
投放方式 | 平台上传+接口投放 | 平台上传 | 平台上传+接口投放均可 | 接口投放 |
适用场景 | 通用服务类 (实用工具、新闻资讯) | DAU/MAU/次留长留/转化/购物 个性化推荐(影音娱乐、生活服务) | ||
推送方式 | 群推 (平台) | 群推 (平台) | 群推(平台) or单推(API) |
5、PUSH展示样式
vivo广告PUSH展示样式
6、PUSH展示权益
vivo广告PUSH展示权益
7、强提醒:商业push支持优先显示,即强提醒
vivo广告PUSH强提醒
8、弱提醒:商业push支持优先显示,不带铃声震动,即弱提醒
vivo广告PUSH弱提醒
9、高级回执
回执:是指业务方通过vpush推送服务端下发消息后,vpush服务端会将消息状态以回执消息形式发送给应用回执服务端
功能:统计推送数据、明确消息未到达/未展示原因;精细化运营、提升发送漏斗节省推送量级,对折损用户以其他渠道促活
高级回执:包括未展示明细,消息送到手机端,未成功展示在通知栏的量,包括:通知栏开关未打开、通知渠道被关闭、跳转参数不合法等。回执类型(ackType=104)
vivo广告高级回执
回执类型 (ackType) | 回执类型说明 | 回执子类型 | 回执子类型说明 |
0 | 到达 | 无 | 无 |
100 | 管控 | 11001 | 推送量级超限 |
12000 | 单应用单用户频次限制 | ||
10012 | 消息过期 | ||
101 | 消息审核不通过 | 无 | 无 |
102 | 不匹配 | 20001 | 用户末订阅 |
20002 | 用户不存在 | ||
20006 | 14天未联网 | ||
103 | 消息被覆盖 | 无 | 无 |
104 | 未展示 | 无 | 无 |
10 、独享通道
普通通道:推送高峰期时段,下发时效无法保证,所有推送将降级下发,优先推送高优级消息
独享通道:使用独享通道,可确保10s到达率98%
成本:需单独购买,月度提速成本(终)=16,847.6 * x w/s + 日推送量最大值 *0.000057
举例:某音需求将某二级分类加入一级,则需以此二级配置量与某音配置速度计算
vivo广告PUSH独享通道
本文主要讲解了vivo广告PUSH商业化用户增长运营,vivo广告PUSH的展示样式有很多,文本按钮、小图、大图、组图样式等,广告主可以根据自己产品的特点,选择合适的样式。而且PUSH是有效的召回用户方法之一,想要在vivo投放PUSH广告的老板可以联系我们哦!vivo广告投放电话:4009602809!
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