一、vivo广告转化事件分类-解析
1、归因事件
转化事件分类:归因事件、助攻事件
归因事件使用场景:历史通过平台口径回传客户定义“考核事件”,现支持在前端绑定转化目标后直接回传事件
归因事件作用:指该事件绑定在转化目标下,作为转化数据进入归因,带入算法模型学习
如何识别归因事件:添加转化事件内,有绑定具体转化目标的二级事件,例:【自定义次留】-【次留】
vivo广告归因事件
vivo广告归因事件流程
2、一方事件
【平台前端】:选择新增事件-第一级分类为“其他”的二级转化事件,为一方数据助攻转化事件
【一方事件】:一方数据助攻转化事件不会计入归因,产品对接请联系DMP相关产品、运营同学沟通对齐
【回传方式】:客户通过用户行为上传接口回传至相应cvtype即可
vivo广告一方事件
3、使用场景区别
(1)【归因事件】
使用场景:作为平台口径进行归因
例子:事件管理前,客户将【商品详情浏览】作为转化口径,回传到【自定义拉活】;事件管理上线后,商品详情浏览作为归因事件,绑定在自定义拉活下,模型即认为【商品详情浏览】=【自定义拉活】,更清楚给到模型了解vivo广告主考核目标,针对【自定义拉活】做更细粒度优化
(2)【一方转化事件】
使用场景:全渠道助攻
数据特征:离线数据
优势:为有一方数据回传分析及优化应用需求的客户,提供统一上传接口,并且一次上传即可实现多种业务场景使用,提升数据上传/获取效率
(3)【两者是否可以同时回传】
支持,首先在事件管理添加对应转化事件,将真实考核事件作为【归因事件】回传,将其他渠道转化数据/转化链路补充事件通过【一方事件】回传,赋能模型学习精准度提升(补充事件需为对转化事件正样本事件)
二、一方事件对接
使用场景:事件管理-事件源-添加转化事件
使用说明:客户可通过事件管理添加【一方数据助攻】转化事件后,通过API接口回传一方数据相关参数
API接口文档:用户行为数据上传(原文档,请求地址未做变动)
vivo广告事件渠道
1、操作链路说明
使用说明:与行为数据上传回传方式一致
新增字段:在现有数据回传接口,新增三个【一方数据】接口相关字段
[一方数据]用户使用链路 | |
事件管理 | API |
2、更新点明细
【平台前端】:数据统计新增【事件渠道】,可选“vivo广告投放”、“外部渠道”
【渠道定义】:不再局限于只回传vivo渠道产生的转化数据,支持回传全渠道(vivo/其他平台)产生的转化数据
【平台如何识别】:客户通过API回传datafrom参数,系统会根据回传枚举值,将回传事件归类到vivo渠道、非vivo渠道
三、存量用户切换说明
1、切换说明
说明:对存量账户,您仅需在事件管理新增您目前回传的字段的转化事件即可,无需重复性新增事件源
例子:账户A历史回传【自定义激活】,在事件管理新增ocpx-自定义激活-转化事件/ocpx-自定义激活,即完成切换
[转化管理]升级[事件管理]分角色切换节奏 |
2、存量账户-切换工具说明
逻辑:
数据源ID不变,平移至事件源,如按照原方式数据回传,在事件管理需新增相应转化事件后,回传数据外显至对应优化目标或转化事件下
无需技术重新对接,按照您新增转化事件,回传相应cvtype即可(存量快应用账户需新建快应用事件源方可回传)
vivo广告存量账户-切换工具说明
3、存量账户-切换示意图
vivo广告存量账户新增转化事件
vivo广告存量账户选择相应转化事件
四、注意事项
1、vivo广告事件源可以删除吗?
不支持删除事件源,可添加/编辑/删除转化事件
2、为什么我通过API回传了转化数据,事件管理仍展示未接入?
请检查您是否在事件管理内添加转化事件再回传
3、如果找不到相应的【转化事件】,怎么办?
请联系您的行业运营/商务同学对接,按照内部流程评估是否可以新增该事件;选择相应转化目标,不添加事件
4、【转化管理】数据源可接收多个账户数据回传,【事件管理】事件源也同样支持吗?
支持,不改动历史逻辑,详情可看切换文档
5、多账户回传至一个事件源后,每个账户的回传事件都能看到吗?
仅在事件源所在vivo广告账户可见
本文主要讲解了vivo广告的转化事件分类以及存量用户切换说明的内容。vivo广告的样式有vivo联盟广告、vivo浏览器广告、vivo商店广告等,广告主可以根据自己产品的特点,选择合适的广告样式。而且vivo广告适合的行业非常多,像是旅游行业,金融行业、服务行业、电商行业等,都可以在上边推广。效果也都不错,下个要在vivo投放的广告主可以联系巨宣网络哦!
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