Q1、使用oCPC游戏注册投放后成本为何还是不稳定?
A: 分为以下3个场景
场景①:一阶游戏注册成本波动大,oCPC还未进入第二阶段,第一阶段投放期间依旧按照CPC竞价抢量,当前阶段成本受到CTR影响较大;
场景②:进入二阶/三阶游戏注册成本波动大,oCPC游戏注册是根据累计的目标用户模型,智能协助vivo广告账户抢得优质的目标人群,但由于前期积累目标用户过少,模型数据不够完善,会出现成本波动的情况,后期随着目标用户的累计,成本会逐渐稳定;
场景③:进入游戏注册转化阶段后,对广告定向进行调整,oCPC模型受到干扰,需要重新容纳新定向流量进一步计算模型,也会造成一定的成本波动,切勿关闭及频繁操作广告,待模型稳定后成本会逐渐稳定。
Q2、转化成本过高,怎样降价比较好?
A: 降价技巧分为两种出价方式:
1、如使用oCPC投放,二阶出价建议选取近7天历史转化成本均值或下降5%之内,若过于脱离目前成本均价容易紊乱建模,系统寻找目标用户不具备竞争力,导致稀释用户精准度及质量;
2、30分钟内降价不宜超过1次,每日不宜超过2次,降价之后重点关注3~5小时的广告表现,监测是否稳定转化且成本OK,如成本不佳可暂停,晚上12点前进行回调;如成本OK,次日再视情况下调5%,以此类推。
出价调整认知:vivo信息流广告上线24小时内不建议频繁调整出价,为确保种子模型稳定性,建议调价不超过2次;
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