分层优化精耕细作，深挖用户增长之道

案例背景：本案例客户产品入局商店较晚，产品权重低，导致用户获量受限，成本高。产品考核较后端，成本要求严格。

01、优化策略——商店资源分层优化，深度挖掘用户增长

1、分发用户找准，组合优化流量

2、关键词精细化，优选词包

3、oCPX加持,提效降本

1、低成本快速获量，提升产品权重

2、提升关键词覆盖率及控本

3、回传数据、智能优化效果

02、优化策略-媒体多种功能赋能，分级测试

oCPD-新增激活;自定义注册

人群包-精准定位意向人群

优选词包-算法推荐关键词

动态调价-可替代常规分发投放vivo信息流广告

竞品跟随-跟随竞品优质关键词

03、优化策略-定向深度挖人群，oCPD回传注册智能优化

用户人群分层

算法智能出价

oCPD升级

新增激活-→自定义注册

动态调价

新增激活，取代常规分发

结论1:分发定向转化率高于常规分发，竞品人群包效果最佳

结论2:oCPD-自定义注册激活率高于新增激活，但量级较低

结论3:oCPD-自定义注册、新增激活同时投放，差异化出价效果最佳

04、优化策略-竞品跟随&优选词包提升覆盖率

05、优化效果总结-分发量级占比提升,购课量翻倍

06、优化经验提炼

差异化增量点

为解决分发的劣势，媒体输出一系列的平台能力，为分发流量质量加持，提量降本。

核心优化链路

前端物料优化

oCPX等功能加持

付费转化提升

提效降本

效果优化:组合投放测试

覆盖率提升:抢占竞品核心词流量;低成本vivo推广投放提高量级

CTR优化:程序化创意;权益资源