其次搜索拓词位置是可以添加关键词的，可以是竞品词，行业词或相近词。但是vivo信息流搜索结果页只有第二第三位是推广位，很多头部App竞争，所以该位置需要很高的出价才能出现曝光，vivo广告投放获量难度比较大。所以App可以平衡下推荐列表和搜索提词两个位置，比如推荐列表出价低点，搜索提词出价高点，来平衡自己的成本。

一、竞价广告的展示原理以及提升获量的方法

上面我们说到广告位，那具体App竞价以后，是怎么在这些位置展示的呢？

eCPM=1000*CTR*单个下载的出价，这是eCPM的计算公式，根据eCPM的高低进行排序，高值的App

会优先进行曝光展示。从这条公式我们可以看得出来，影响你的App曝光大小的主要因素是CTR和单个下载的出价，而曝光会影响App的下载量级，总的来说就是，App的CTR和单个下载的出价会直接影响你的产品在该应用市场的获量量级。

如果你想要提高App的eCPM，要么就是提高产品的CTR，要么就是提高单个下载的出价，说白了就是CTR，vivo信息流是影响产品出价高低的重要因素，如果产品本身的CTR很高，则根据eCPM算法，可以以低的出价获得同样的量级；若产品的CTR很低，vivo推广后台则意味着想获得同等量级的下载需要付出更高的价格。举个例子，假如一个产品的CTR是千分之三，而你的产品CTR是千分之一甚至更低，相当于单个下载要出3倍的价格才能获取同等量级（即eCPM才能差不多）。相反，如果你的产品质量度好，CTR是千分之六，则可以用很低的价格获量。

所以对于中小App来说，产品本身质量非常重要，把CTR提高才能做到低成本获量，如果CTR比不上其它产品，则需要耗费更多成本才能获量。我们建议App要先拿推广后台的下载与曝光的比值做参考去评估App的CTR，再去调整出价，从而保证eCPM值来获量。