在过去的2022年里，vivo营 销平台携手合作伙伴们打造众多精彩案例，同时，区域大赛评审团也在不断更迭评选标准，鼓励老铁们持续创新，以赛代练、以赛促学、以赛共创、共同交流分享有价值的投放方法论。想必大家已经迫不及待，希望睹2022年H2前三名最佳案例的真容了吧?前方干货来袭，建议收藏~

1、案例一:理财课程投放案例

1）亮点一:初期充分挖掘人群受众画像

结合产品过往投放数据进行受众分析，精细化划分人群，初期测试选择30岁以上的理财小白人群、工薪阶层人群，为节省前期测试预算，投放优先选取测试视频素材。

2）亮点二:中期精简转化链路，降低成本

优化转化链路，省略进入公众号的步骤，直接跳转小程序，加粉步骤从5步精简至3步。利用人群包排除历史表单提交/历史已购课人群。

3）亮点三:洞察用户心理，挖掘优质素材

素材方向要更贴合30岁+求稳定回报的人群，视频内容主要介绍稳健回报的理财方式;文案上避免资讯化标题及夸大收益的用词，以低风险为重心。

4）亮点四: 放量期不同转化目标账户搭配投放

放量期尽量保证全天投放，稳定账户模型，以加粉出价为主要拓量方向，参课出价用于提升整体参课率，保证量级的同时提升后端质量。

2、案例二:金融股票投放案例

1）亮点一: 裂变优质素材，减少试错成本

通过添加不同类型的前贴片广告，匹配点击率低的素材，从而提高视频的测试率和使用率;提取优质素材中的亮点元素(如动态包框、动态标题、字幕搭配、BGM)进行裂变，降低测新成本。

2)亮点二: 多链路测试出转化最优解

提升客户端的技术能力，实现时段性自动替换小程序及缩短客服会话时间，在自动回复内容中设置引导性文字，减少用户的等待时长和操作步骤，降低流失率。

3）亮点三: 巧用定向功能，提升转化率

在圈定人群上，前期使用安装股票财经类App人群包精准定位人群，稳定跑量模型;在排除人群上，配置区域低质量人群包及无效包。投放中期使用意图词、兴趣标签匹配头部跑量创意进行拓量，不断测试创意。

3、案例三:蚕丝被加粉投放案例

1）亮点一:测试期合理利用程序化创意快速起量

初期高价拿量出价，争取足够的曝光和点击测试素材;同时不同创意分别测试不同类型文案，寻找跑量素材文案;优化落地页描述文案及跳转按钮，丰富阅读感与互动性。

2）亮点二: 提高后端加粉的转化

通过测试不同的广告位及定向人群包功能，排除低质人群，合理分配预算占比，减少空耗;为促进后端转化，选择合适时间段投放，便于客服及时跟进;搭配私域流量促销活动，做好用户长线运营。

3）亮点三:在量级达到的同时有效控制成本

前期测试出跑量素材后，降低出价新建创意投放来拉低整体成本;裂变跑量素材，结合程序化创意测试，提高账户的抗风险性;观察测试情况，及时关停高成本低转化素材。

今天的案例解说就到这里啦，想要获得更多优秀案例的企业主，请关注巨宣网络，我们专业经营vivo推广开户平台的相关业务，如vivo开屏广告、vivo信息流广告等，如果你也想在vivo推广开户平台上投放广告，欢迎来找巨宣网络帮您代运营。巨宣网络，您值得信赖！