一、vivo广告最大转化介绍

1、产品介绍

最大转化投放（nobid）是一款只需要设置预算，不需要设置出价的产品。在一天结束或vivo广告排期结束时，尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下尽可能拿到更多转化数或更大转化价值

注意：这里的消耗完预算是第一目标，最大转化投放（nobid）是没有成本的严格约束的，需要通过调控预算实现成本调控

2、策略原理

（1）预算分配

贴合大盘/行业流量曲线做分时段预算消耗目标的最优分配，保障每个时间段下的预算消耗目标是均匀合理的

【举例】vivo广告主设置0点-24点投放，预算为24w，如果平均分，一个小时的消耗目标应该是1w，当然实际按照流量曲线分配会有上下浮动，大致逻辑如此

vivo广告参考示意图

（2）出价调控

新计划起投出价由低到高探索正好能拿到曝光的出价，在产生消耗后，会监控花钱的速度相比预算消耗目标是快是慢，如果快了则降价，如果慢了则提价，如果持平则不变

【举例】假设日预算设置2000，系统会从小到大进行出价，最终发现可以花完这笔预算的最小出价是20，则会以20元的出价进行竞价，通过持续探索尽可能小的出价，实现尽可能低的转化成本

vivo广告出价调控

3、产品模式介绍

广告主对“成本控制”是否严格，是影响最大转化投放不同模式选择的关键因素之一

「广告主的出价表达」指的是广告主在投放平台上设置的出价。对于vivo广告营销平台来说，你设置的出价代表的是你想要获得的成本是多少，而不是每次参与竞价的时候都是用这个出价去计算ecpm进行排序的。「系统预估出价」指的才是每次参与竞价排序的出价

二、使用场景和投放建议

1、使用场景

适配不同客户与场景，满足多元化投放拓量诉求

2、vivo广告最大转化投放建议

基于广告主不同投放阶段，提供个性化投放建议助力提高广告效果和ROI

vivo广告最大转化投放建议

三、vivo广告平台操作指南

1、vivo广告平台操作指南：登入后台、创建计划、创建广告组、创建创意

广告计划层级

推广目标：应用推广、普通网址、快应用/快游戏

计划类型：商店（CPD场景）、非商店&联盟（CPC场景）

场景定制：普通投放

vivo广告计划层级

投放场景：最大转化投放

出价策略（两选一）：

尽快花完预算-设置投放预算

控制成本上限-设置投放预算-设置广告主的出价表达

vivo广告计划层级

2、平台操作指南-投放能力

四、投放案例

案例一：网服行业

投放模式选择：尽量花完预算

投放产品：网服APP

客户体量：常规预算日均10~12w左右

投放诉求：预算完成率不足且在成本放宽情况下，增加跑量能力，带动账户整体量级

转化目标：自定义激活

成本表现：成本略高于OCPX出价模式，后端转化表现优秀，使用nobid之后提升整体预算完成率20~30%+，掉量情况减少

数据表现：

vivo广告网服行业数据表现

案例二：金融行业

投放模式选择：控制成本上限

投放产品：金融APP

客户体量：常规预算日均6~8w左右

投放诉求：在成本可控的前提下，常规拓量增强跑量能力

计划数：单条计划对应单条nobid广告组

定向设置：边远地区地域屏蔽

时间段设置：上午7点-夜晚24点

转化目标：自定义授信

借鉴方法：通过地域定向与卡时间段精准带动整体投放ROI

预算表现：占整体50%预算消耗，costcap投放计划预算利用率高达90%

案例三：游戏行业

投放模式选择：控制成本上限

投放产品：游戏APP

投放难点：转化目标深，预算消耗达天花板，获客难及起量困难

投放诉求：追求迅速放量，且可接受一定的成本波动

可借鉴方法论：多计划跑量模式，因转化目标出价较深，保持多组nobid计划创建+小预算（逐渐调整放开）

转化目标：游戏付费

预算表现：占整体20~30%预算消耗，帮忙客户最大化消耗账户预算，探索该预算下最佳出价

vivo广告游戏行业数据

五、注意事项

1、最大转化投放（Nobid）成本上涨的幅度过高是否有调优的空间

建议先用小额预算投放，成本稳定后再进行放量

2、使用最大转化投放（Nobid）中尽快花完预算模式，但是预算使用率没有提升，是否有调优空间

可选择较浅层转化目标进行投放观察；反馈投放问题进行优化排查

3、最大转化投放（Nobid）支持所有类型广告使用吗？

暂仅支持投oCPX类型广告客户使用

4、最大转化投放（Nobid）如何申请使用？

CPD商店场景该功能需开通APP层级白名单，CPC非商店场景该功能需开通账户层级白名单

5、最大转化投放（Nobid）中控制成本（CostCap）模式与正常的ocpx逻辑区别

产品目的就是能让客户拿量拓量，逻辑上比oCPX拿量能力更强，会在客户成本上限约束下，通过算法评估尽量消耗完预算

6、使用了控制成本投放模式，若想要控制成本，调整日限额有效还是对预期成本进行调整更有效？

日限额调整会影响不同时间段预算，若调整可能影响某个低成本时间段预算

成本设置会影响预期目标值，若调整可能影响系统对成本预期偏差，影响系统实时预估

日限额调整及预期成本设置都对目标成本有影响，若需控制成本建议先调整预算（10~30%），后再进行成本压价

7、调整预算的限额以及调整成本上限这种生效的一个时间大概是怎么样呢（比如说是当下它就生效，还是说经过几个小时以后）

进行预算或者成本调整，大概会在调整后15分钟左右生效

8、最大转化投放（Nobid）中尽快花完预算模式会配合大盘曲线去竞价，有可能前期高成本获量，后期低成本获量，最终成本是较为平衡的嘛？

使用尽快花完预算模式由低到高探索正好能拿到曝光的出价，在不同时间段成本会有浮动情况，最终的目标会趋向账户历史转化成本达到平衡

9、那如果该计划设置了投放时段，模型会结合这个时段去放量呢还是仅会配合大盘时间去放量？

模型会根据这个时段去放量，结合这个时段的大盘&行业流量进行预算分配消耗

10、最大转化投放功能（Nobid）有赔付吗？

最大转化投放功能（Nobid）全程无赔付政策，不保证成本，投放时建议小预算先进行测试，可通过调控预算实现成本调控

本文主要讲解了vivo广告的最大转化投放。广告主只需要设置预算，不用设置产品的出价，系统会在消耗完预算的前提下，完成最大的转化。想要在vivo广告开户的广告主可以联系我们巨宣网络哦！我们是一家专业做vivo广告投放的公司。vivo广告开户所需一般资质有，营业执照、手机号、邮箱、对公验证等，行业不同，所需的特殊资质也不同。广告主可以联系我们咨询哦！vivo广告开户电话：4009602809！